Quand on choisit un produit, que ce soit lors d’un achat en magasin ou en ligne, son packaging est la première information que nous percevons. Au fil des années, ce dernier est devenu un véritable instrument de communication : non seulement il nous informe quant à son contenu, mais il indique également les valeurs qui distinguent le fabricant et le type de clientèle à laquelle il s’adresse.
Le neuromarketing nous apprend que l’un des facteurs qui influencent la décision d’achat est précisément l’ensemble des éléments qui composent l’article. Qu’il s’agisse de la forme de la boîte ou des couleurs, finitions ou anoblissements choisis.
L’esthétique se transforme alors en valeur ajoutée et nous initie à l’identité de marque. Dans le domaine de la parfumerie et de la cosmétique haut de gamme, on s’attend à ce que le packaging corresponde aux attentes de luxe évoquées par la marque, avec des anoblissements sensoriels faisant intervenir la vue et le toucher.
Mais ce n’est pas tout : ces dernières années, la dimension de luxe est devenue étroitement liée à une empreinte verte où les éléments choisis, autant pour le produit que pour son emballage, représentent une valeur ajoutée. En ce qui concerne le secteur du luxe, les choix basés sur l’esthétique ne semblent plus suffire, en effet désormais s’ajoute la question de la durabilité avec l’utilisation de matériaux et de traitements ayant le moins d’impact possible sur l’environnement. La sauvegarde de l’environnement est une responsabilité qui dépend bien sûr de l’attitude des clients mais qui découle surtout de celle des marques et des entreprises.
Si d’un côté les clients se révèlent être plus vigilants dans leur recherche de produits accordant plus d’importance aux détails, à la qualité et aux choix éthiques, de l’autre les entreprises de packaging répondent en intégrant des processus innovants au niveau des traitements et des appareils afin de pouvoir garantir plus de contrôle et de sécurité et moins de gaspillage. Une technologie et des choix responsables qui réinterprètent le luxe dans un esprit de durabilité.
L’entreprise Albertini Packaging, pendant plus de 60 ans d’activité, a toujours adopté une approche révolutionnaire et innovante, en phase avec les tendances générales. Du design de l’emballage à l’introduction d’équipement de pointe et les processus de travail en interne, en passant par les différentes certifications en faveur d’une politique durable. Ainsi Albertini Packaging, avec des investissements visionnaires, répond aux nombreuses attentes de ses clients, en offrant notamment dans la branche du luxe une qualité supérieure d’impression, de finitions et d’anoblissements qui épaulent en termes d’éco-conception la création de nouvelles identités de marque.
